Pengaruh Social Media Marketing, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Merek Baccarat pada Mey Parfum

Virdausi, Ayu Vindi (2024) Pengaruh Social Media Marketing, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Merek Baccarat pada Mey Parfum. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (40kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (370kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (510kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (792kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (767kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (830kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (485kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (588kB)

Abstract

Mey parfum merupakan perusahaan dibidang minyak wangi modern yang menjual berbagai macam aroma parfum yang berdiri di Lumajang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, haraga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian parfum merek baccarat pada Mey Parfum. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Data dikumpulkan dengan penyebaran kuesioner kepada 60 responden. Jumlah populasi 150 orang, dan teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Dalam penelitian ini pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi linier berganda. Setelah dilakukan pengujian secara parsial atau uji t didapat hasil sebagai berikut : 1) social media marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mey Parfum. 2) harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mey Parfum. 3) kualitas pelayanan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Mey Parfum. 4) koefisien determinasi (R 2 ) yang diperoleh sebesar 43,3% atau 0,433 keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel social media marketing, harga dan kualitas pelayanan

Actions (login required)

View Item