"Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Iphone"

Allamsyah, Aidar Paku (2024) "Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Iphone". [Undergraduate Thesis]

	PDF cover.pdf Download (40kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (151kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (806kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (226kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (536kB)

Abstract

Iphone merupakan smartphone yang diproduksi oleh Apple Inc. yang menyedikan fitur seperti kamera, pemutar media, SMS dan kamera belakang. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak gaya hidup, brand image, dan kuaitas produk terhadap keputusan pembelian iphone, dengan fokus Mahasiwa di Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang. Penelitian ini Menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner dari 88 Mahasiswa. Teknik sampling yang diterapkan adalah stratified random sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Dari hasil uji t (Parsial) diperoleh penjelasan sebagai berikut: 1) gaya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian iphone dikalangan Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang, 2) brand image tidak mempengaruhi keputusan pembelian iphone oleh Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang, 3) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian iphone oleh Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang, dan 4) koefisien determinasi (R2) senilai 0,801 atau 80,1% menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, brand image, dan kualitas produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 80,1%. Kata kunci: Gaya Hidup, Brand Image, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item