Analisis Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Aivar Parfum

Ashari, Wahid Hasim (2025) Analisis Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Aivar Parfum. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (216kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (426kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (573kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (520kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (590kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (358kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (276kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang pesat memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk mempromosikan produknya secara lebih luas dan efektif. Pemasaran berbasis digital semakin diminati karena memiliki tingkat aksesibilitas yang sangat tinggi. Kemudahan ini turut mendukung peningkatan pendapatan bagi para pelaku bisnis di bidang pemasaran digital. Salah satu bisnis yang memanfaatkan pendekatan ini adalah Aivar Parfume, yang telah menerapkan strategi pemasaran digital. Aivar Parfum merupakan salah satu brand lokal yang mengadopsi strategi pemasaran digital untuk menjangkau konsumennya. Studi ini bertujuan guna menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk, serta brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Aivar Parfum. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang pernah membeli produk Aivar Parfum. Dari total seluruh populasi yang awalnya 900 orang pada bulan januari-februari 2025, yang kemudian diambil sebanyak 90 orang sebagai sampel dengan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil analisis menunjukkan bahwa digital marketing, kualitas produk, dan brand image memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item