Pengaruh Digital Marketing Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Offline Di Vapor Pro Lumajang

Stevanus, Vicko Michael (2025) Pengaruh Digital Marketing Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Offline Di Vapor Pro Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (49kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (77kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (244kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (473kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (678kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (745kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (69kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (312kB)

Abstract

Toko Vapor Pro di Lumajang adalah sebuah bisnis di bidang rokok elektrik dengan berbagai merek, bentuk dan kualitas yang bervariasi. Ruang lingkup penjualan dari Toko Vapor Pro hanya mencakup Lumajang kota dan sekitarnya. Pada toko ini menggunakan metode penjualan showcase atau produk didisplay rapi di outlet. Penggunaan metode ini kurang efisien untuk pencapaian target dikarenakan penjual hanya menunggu ada pembeli yang datang ke toko, sehingga jumlah pembeli terbilang minim. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai bagaimana media sosial dan pemasaran digital mempengaruhi pembelian offline yang dilakukan di Vapor Pro Lumajang. Populasi dalam penelitian ini merupakan pelanggan di Vapor Pro Lumajang menggunakan 60 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode yang dipakai adalah accidental sampling. Regresi linier berganda digunakan dalam analisis. Hasil analisis data menunjukkan bahwa media sosial (X2), salah satu faktor independen, berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian offline di Vapor Pro Lumajang. Digital Marketing (X1), sementara itu, tidak memiliki dampak yang dapat terlihat. Secara keseluruhan, media sosial (X2) dan Digital Marketing (X1) memiliki dampak besar terhadap keputusan pembelian (Y). Telah ditentukan bahwa media sosial dan Digital Marketing mempengaruhi keputusan pembelian offline di Vapor Pro Lumajang

Actions (login required)

View Item