Pengaruh Social Media Marketing, Word Of Mouth, dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Sekala Cafe Lumajang

Vionitasari, Aditya Ayu Leni (2025) Pengaruh Social Media Marketing, Word Of Mouth, dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Sekala Cafe Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (36kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (62kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (428kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (885kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (430kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (812kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (284kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (193kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Social Media Marketing, Word Of Mouth, Dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Sekala Cafe Lumajang. Jenis penelitian kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini, dan pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 80 responden. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen dari Sekala Cafe Lumajang. Pengambilan sampel dengan metode accidental sampling, dan ukuran sampel yang ditentukan dengan teknik Roscoe. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial 1. social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2. word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 3. faktor sosial menunjukkan hasil tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis secara simultan menunjukkan variabel social media marketing, word of mouth, dan faktor sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Sekala Cafe Lumajang

Actions (login required)

View Item