Pengaruh Rating, Diskon Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Omg Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasis Wa Strata Ι Itb Widya Gama Lumajang)

Hasanah, Maulidia (2025) Pengaruh Rating, Diskon Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Omg Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasis Wa Strata Ι Itb Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (362kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (582kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (575kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (793kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (954kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (505kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (517kB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk mengevaluasi sejauh mana rating, diskon, dan persepsi kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Lip Cream OMG melalui platform e-commerce Shopee. Sasaran utama dalam studi ini, objek yang diteliti adalah mahasiswa jenjang sarjana di Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang yang pernah melakukan pembelian produk tersebut. Fenomena meningkatnya belanja online di kalangan mahasiswa menjadi latar belakang penelitian ini, seiring dengan perkembangan teknologi digital dan maraknya penggunaan Shopee sebagai platform belanja. Studi ini menerapkan pendekatan numerik dengan cara pengumpulan data melalui distribusi kuesioner. Jumlah responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah 96 orang, yang ditentukan dengan memanfaatkan rumus Slovin dan teknik pengambilan sampel Strafied random sampling. Proses analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier ganda, uji-t, uji-F, dan perhitungan koefisien determinasi (R2). Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel rating dan persepsi kualitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara variabel diskon tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa cara pandang konsumen terhadap mutu barang dan komentar dari pengguna lain lebih berperan dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan insentif harga seperti pemberian diskon.

Actions (login required)

View Item