Pengaruh Food Quality, Brand Image, Emotional Desire Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Ayam Geprek Sa'I Pasirian Lumajang)

Amalininnisa, Amalininnisa (2025) Pengaruh Food Quality, Brand Image, Emotional Desire Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Ayam Geprek Sa'I Pasirian Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (261kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (427kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (512kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (744kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (666kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (787kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (426kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (395kB)

Abstract

Ayam Geprek Sa’i Pasirian merupakan cabang Ayam Geprek Sa’i yang berdiri sejak 11 Februari 2023 dengan menjual produk yang sedang tren dikalangan masyarakat saat ini yakni ayam geprek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tentang bagaimana food quality, brand image, emotional desire, dan green marketing dianggap berdampak pada keputusan pembelian di Ayam Geprek Sa’i Pasirian. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, kemudian data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang akan melakukan pembelian sebanyak tujuh puluh lima responden. Metode yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan uji hipotesis dengan regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, dan uji kelayakan model dengan menghasilkan data berikut: 1) food quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ayam Geprek Sa’i Pasirian,2) brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ayam Geprek Sa’i Pasirian, 3) emotional desire tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ayam Geprek Sa’i Pasirian, 4) green marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Ayam Geprek Sa’i Pasirian. Koefisien Determinasi diperoleh nilai sebesar 51,2%, sedangkan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini diperoleh nilai sebesar 48,8%.

Actions (login required)

View Item