Pengaruh Citra Merek, Promosi, Dan Desain Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Di Girls Store Lumajang

Anggraini, Shinta Juniar (2025) Pengaruh Citra Merek, Promosi, Dan Desain Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Di Girls Store Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (225kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (409kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (501kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (674kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (597kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (785kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (367kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (367kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi, dan desain produk terhadap pilihan pembelian konsumen di Girls Store Lumajang. Dalam menghadapi persaingan yang ketat di sektor fesyen lokal, aspek visual dan emosional menjadi hal yang penting untuk dipahami, terutama dalam menjangkau generasi muda sebagai target utama. Girls Store dipilih karena menyediakan produk dengan desain yang menarik dan harga yang bersahabat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 60 responden. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), dan uji-t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, promosi dan desain produk terbukti berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa dalam konteks fesyen lokal, strategi visual dan pendekatan emosional lebih berpengaruh dalam memengaruhi perilaku konsumen dibandingkan hanya mengandalkan kekuatan merek saja.

Actions (login required)

View Item