Pengaruh Social Media Promotion, Price Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Yasmin Cake & Cookies

Khoiriyah, Anis (2025) Pengaruh Social Media Promotion, Price Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Yasmin Cake & Cookies. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (190kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (317kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (568kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (549kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (873kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (836kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (322kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (548kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Media Promotion, Price, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Toko Yasmin Cake & Cookies. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 60 responden yang merupakan konsumen toko tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Social Media Promotion dan Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Price tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa promosi melalui media sosial dan inovasi produk merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian, sementara harga tidak menjadi pertimbangan utama. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan promosi digital serta mengembangkan inovasi produk agar tetap kompetitif dan relevan dengan kebutuhan konsumen.

Actions (login required)

View Item