Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Itb Widya Gama Lumajang)

Wati, Rosy Pramudita (2025) Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Itb Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (349kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (336kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (678kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (753kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (793kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (345kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (585kB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan TikTok sebagai platform e-commerce, khususnya TikTok Shop, telah mengubah lanskap pemasaran produk fashion di Indonesia, menjadikannya media krusial bagi generasi muda. Tujuan penelitian ini untuk melihat pengaruh content marketing, influencer marketing, dan diskon harga terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop, dengan fokus pada mahasiswa Manajemen ITB Widya Gama Lumajang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Dengan menggunakan rumus Slovin, diperoleh 94 responden mahasiswa Manajemen ITB Widya Gama Lumajang yang aktif berbelanja di TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten yang informatif dan menarik, serta penawaran diskon yang menguntungkan, terbukti efektif dalam mendorong minat beli konsumen. Namun, influencer marketing ditemukan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, mengindikasikan bahwa konsumen cenderung lebih mengandalkan faktor lain seperti rekomendasi dari teman atau kualitas produk itu sendiri. Dari uji hipotesis yaitu koefisien determinasi (R2 ) menjelaskan 39% dari keputusan pembelian, sementara 61% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item