Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Herborist (Studi Kasus Mahasiswi ITB WIGA Lumajang)

Safitri, Dewi (2024) Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Herborist (Studi Kasus Mahasiswi ITB WIGA Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (121kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (258kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (633kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (814kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (637kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (842kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (362kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (493kB)

Abstract

Setiap perusahaan harus berusaha untuk menyediakan produk kepada pelanggan untuk memenuhi keinginan konsumen yang tak terhitung jumlahnya dan mudah diubah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, brand awareness,dan brand image terhadap terhadap minat beli pada produk herborist dikalangan mahasiswi ITB Widyagama Lumajang. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis regresi linier berganda dengan memperhatikan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis dengan uji parsial t serta koefisien determinasi. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 70 responden dengan menggunakan perhitungan rumus slovin pada populasi yaitu mahasiswi ITB Widyagama Lumajangyang merupaka konsumen produk herborist. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing, brand awareness,dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk herborist dikalangan mahasiswi ITB Widyagama Lumajang.

Actions (login required)

View Item