Pengaruh Celebrity Endorser, Atribut Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Hanasui Di Kabupaten Lumajang

Syawalia, Defriyanti Putri (2025) Pengaruh Celebrity Endorser, Atribut Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Hanasui Di Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (98kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (311kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (471kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (518kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (460kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (777kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (294kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (303kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, atribut produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian Lip Cream Hanasui di Kabupaten Lumajang.Kehadiran selebriti terbukti efektif memengaruhi konsumen muda, karena mayoritas responden adalah perempuan usia 17–25 tahun yang aktif di media sosial dan mudah terpengaruh oleh figur publik. Atribut produk menjadi faktor paling dominan karena konsumen dengan penghasilan terbatas sangat memperhatikan kualitas, kenyamanan, ketahanan, dan tampilan produk sebelum memutuskan membeli. Sementara itu, brand image juga berperan penting karena konsumen tidak hanya melihat harga, tetapi juga bagaimana persepsi mereka terhadap merek apakah produk tersebut aman, terpercaya, dan sesuai gaya hidup. Fenomena penggunaan celebrity sebagai strategi promosi kian marak, namun belum tentu efektif tanpa adanya dukungan dari atribut produk dan brand image yang baik. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda melalui SPSS 24, data dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan pengguna aktif Lip Cream Hanasui di Kabupaten Lumajang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu celebrity endorser, atribut produk, dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan atribut produk sebagai faktor dominan. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang terintegrasi antara celebrity, produk unggul dan brand image yang menarik keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item