Pengaruh Gaya Hidup Hedonis, Store Atmosphere, Dan Social Media Marketing, Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Kafe Kekinian (Studi Pada Generasi Z Di Kab Lumajang)

Ardiansyah, Riko Surya (2025) Pengaruh Gaya Hidup Hedonis, Store Atmosphere, Dan Social Media Marketing, Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Kafe Kekinian (Studi Pada Generasi Z Di Kab Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (189kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (383kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (487kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (638kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (631kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (728kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (421kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (346kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Gaya Hidup Hedonis, Store Atmosphere, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di kafe kekinian Kabupaten Lumajang. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden dari tiga kafe utama, yaitu Magnolia Coffee & Space, Rumah Ankara, dan Alka Kafe. Secara parsial, Gaya Hidup Hedonis terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, menunjukkan bahwa gaya hidup yang berorientasi pada kesenangan mendorong minat konsumen muda dalam berkunjung dan membeli di kafe. Store Atmosphere juga berpengaruh positif signifikan dan menjadi variabel paling dominan, menandakan bahwa kenyamanan, estetika, dan suasana kafe memiliki peran besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, Social Media Marketing tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara statistik, mengindikasikan bahwa promosi melalui media sosial belum mampu mendorong keputusan pembelian secara langsung. Temuan ini menunjukkan bahwa pelaku usaha kafe dapat mempertimbangkan untuk lebih memfokuskan upaya pada peningkatan kualitas suasana kafe yang selaras dengan preferensi gaya hidup Generasi Z, serta mengevaluasi kembali strategi media sosial agar lebih menonjolkan pengalaman nyata yang ditawarkan.

Actions (login required)

View Item