Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow Studi Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang

Dewi, Andiana Cantrika (2024) Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow Studi Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (30kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (162kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (866kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (398kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (473kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (574kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (168kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (401kB)

Abstract

ABSTRAK PT Kosmetik Cantik Indonesia mengoperasikan merek kecantikan Ms Glow. Pada tahun 2013 Ms Glow berdiri yang memiliki motto Magic For Skin. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui tentang bagaimana dampak celebrity endorser, brand image, dan perceived quality yang dianggap berdampak pada keputusan pembelian mahasiswa dari Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang. Pada penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, kemudian data dikumpulkan dengan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen sebanyak delapan puluh peserta. Metode sampling yang digunakan adalah sampling yang tidak direncanakan. pada penelitian ini, hipotesis diuji dengan meode regresi linear berganda, uji t, atau pengujian parsial. Dengan mnghasilkan hasil berikut:1) Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap produk skincare Ms Glow pada Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. 2) Brand Iamge tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap produk skincare Ms Glow pada Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. 3) Perceived Quality tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap produk skincare Ms Glow pada Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. 4) Uji model dalam penelitian ini R hitungnya menunjukkan nilai signifikan.

Actions (login required)

View Item