Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Indowangi (Studi pada UD. Mustika Wangi Lumajang)

Putri, Aldis Tiara Wulantama (2024) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Indowangi (Studi pada UD. Mustika Wangi Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (67kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (172kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (265kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (399kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (344kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (426kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (173kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (302kB)

Abstract

Di zaman modern ini banyak parfum yang ditawarkan pada konsumen baik buatan pabrik ataupun racikan pengusaha refill parfum. Parfum yang digunakan memberikan keharuman dan kesegaran bagi penggunanya, selain itu dapat menjadi ciri khas dari seseorang dan menambah pecaya diri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian parfum indowangi di Kabupaten Lumajang dengan populasi penelitian ini yaitu konsumen yang memutuskan membeli parfum indowangi. Dalam penelitian ini diambil sampel sebanyak 80 responden. Penentuan sampel menggunakan teknik non probability sampling yang berupa purposive sampling dengan kriteria responden yaitu konsumen parfum indowangi yang dapat dilihat dari tingkat usia, jenis kelamin, pendidikan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas),analisis regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada parfum indowangi.

Actions (login required)

View Item