Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Implora di Orzora Gozali Lumajang

Lestari, Puput Candra Ayu (2024) Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Implora di Orzora Gozali Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (3MB)
	PDF Abstrak.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 1.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (3MB)

Abstract

Implora merupakan brand produk kosmetik dan perawatan lokal yang banyak digemari karena produknya yang berkualitas dan ramah di kantong. Dari aneka produk yang ditawarkan lipstik Implora merupakan salah satu produk makeup yang berhasil merebut hati para pengguna makeup lokal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana persepsi harga, citra merek dan perilaku konsumen mempengaruhi keputusan pembelian produk lipstik Implora di Orzora Lumajang. dengan menerapkan pendekatan kuantitatif. Populasinya berjumlah 180 orang, dengan 64 orang yang menjawab kuesioner dan membantu pengumpulan data. Pengambilan sampel Slovin bersamaan dengan pengambilan sampel. Penelitian ini menggunakan beberapa teknik analisis regresi untuk menguji hipotesis.. Berikut hasil uji parsial yang kadang disebut uji t: 1) Saat memutuskan membeli lipstik Implora dari Orzora Lumajang, persepsi harga bukanlah faktor utama. 2) Saat memilih membeli lipstik Implora dari Orzora Lumajang, citra merek menjadi faktor penentu utama. 3) Pembelian lipstik Implora di Orzora Lumajang sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen. 4) Faktor persepsi harga, citra merek, dan perilaku pelanggan bertanggung jawab atas koefisien determinasi (R2) yaitu sebesar 0,608 atau 60,8% terhadap minat kembali.

Actions (login required)

View Item