Pengaruh Kualitas Produk, Label Bpom dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Micellar Cleansing Water Garnier Pada Mahasiswa Itb Widya Gama Lumajang

Azizah, Siti Shofiyatul (2024) Pengaruh Kualitas Produk, Label Bpom dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Micellar Cleansing Water Garnier Pada Mahasiswa Itb Widya Gama Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (208kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (410kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (556kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (540kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (811kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (629kB)

Abstract

Merawat diri sendiri telah menjadi kebutuhan sehari-hari dan perhatian yang sangat penting. Sektor kosmetik memiliki potensi yang sangat besar karena kebutuhan dan keinginan wanita untuk tampil cantik. Micellar Clensing Water Garnier adalah merek yang sedang naik daun dalam perawatan kulit wajah. Penelitian ini mencoba untuk memastikan dampak kualitas produk, label BPOM, dan celebrity endorser terhadap keputusan mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang untuk membeli Micellar Cleansing Water Garnier. 98 mahasiswa yang menggunakan Micellar Cleansing Water Garnier merupakan populasi penelitian, yang dilakukan di departemen manajemen ITB Widya Gama Lumajang selama semester delapan. Dan sebanyak 50 responden sebagai sampel yang diperoleh dengan perhitungan rumus slovin dengan teknik simple random sampling. Data yang diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan sudah memenuhi uji instrument sampai uji asumsi klasik dan juga hipotesis. Dengan hasil penelitian bahwa kualitas produk dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan label BPOM tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Micellar Cleansing Water Garnier.

Actions (login required)

View Item