Pengaruh Kemasan, Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Kerupuk Puli Cap Bawang di Kecamatan Lumajang

Adila, Della Amelia Nur (2024) Pengaruh Kemasan, Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Kerupuk Puli Cap Bawang di Kecamatan Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (3MB)
	PDF Abstrak.pdf Download (536kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (889kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (759kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (850kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (558kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (670kB)

Abstract

Kerupuk Puli Cap Bawang merupakan produk kerupuk puli yang telah berkembang sejak tahun 2018 hingga sekarang, dengan peningkatan produktivitas penjualan yang cukup signifikan. Penelitian ini memiliki tujuan dalam mengetahui seberapa besar pengaruh kemasan, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kerupuk puli cap bawang di Kecamatan Lumajang. Penelitian ini memanfaatkan metode kuantitatif dengan jenis data primer dan sekunder yang bersumber dari data internal dan eksternal. Populasi penelitian adalah konsumen yang telah membeli kerupuk puli cap bawang pada bulan Desember, Januari, dan Februari, berjumlah 173 konsumen. Sampel diambil menggunakan teknik Slovin diperoleh sebanyak 63 responden dengan metode Purposive Sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi linier berganda dan didapatkan hasil sebagai berikut: 1) kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kerupuk puli cap bawang di Kecamatan Lumajang. 2) kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kerupuk puli cap bawang di Kecamatan Lumajang. 3) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kerupuk puli cap bawang di Kecamatan Lumajang. 4) Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,516 mengindikasikan variabel kemasan, kualitas produk, dan word of mouth terdapat pengaruh dengan keputusan pembelian sejumlah 51,6%. Sementara itu, sisanya, 48,4% dipengaruhi variabel lain lainya yang tidak tercakup pada penelitian ini

Actions (login required)

View Item