Pengaruh Merk, Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Arofa Bakery di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang

Jaya, Hamdan (2022) Pengaruh Merk, Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Arofa Bakery di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Abstrak.pdf Download (235kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (821kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (229kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (386kB)

Abstract

Pengembangan Usaha Mikro dan Kecil Menengah ditujukan sebagai salah satu pilar ekonomi kerakyatan yang dapat menjadi penggerak utama perekonomian daerah. Kegiatan perekonomian daerah seperti di Kabupaten Lumajang, selama ini sebagian besar ditunjang oleh kegiatan yang bersumber dari usaha mikro, kecil dan menengah. Hal itu terbukti dalam kenyataan yang kita lihat sekarang bahwa di sudut Kabupaten Lumajang saat ini telah terdapat banyak usaha-usaha kecil yang berbasis rumah tangga. Salah satunya adalah Arofa Bakery di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek, digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada Arofa Bakery Di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel non probability sampling yaitu puposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 63 responden. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada konsumen Arofa Bakery Di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang pada bulan Januari hingga Mei tahun 2022. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Arofah Bakery di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang. Variabel digital marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Arofah Bakery di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang sedangkan variabel inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Arofah Bakery di Kecamatan Kunir Kabupaten Lumajang.

Actions (login required)

View Item