Pengaruh Emotional Marketing Strategy dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Banana Prince Lumajang

Annisa, Rahma Shafa (2022) Pengaruh Emotional Marketing Strategy dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Banana Prince Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (365kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (296kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (814kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (268kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (346kB)

Abstract

Bisnis Kuliner pisang adalah salah satu bisnis kuliner yang banyak digandrungi oleh pelaku bisnis, Banana Prince adalah salah satu bisnis kuliner di daerah Lumajang yang memilih pisang sebagai bahan baku utamanya, strategy marketing yang bagus, membuat banyak masyarakat Lumajang yang melakukan keputusan pembelian pada Banana Prince. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk meneliti apakah terdapat pengaruh Emotional Marketing terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian pada Banana Prince, tidak hanya itu, penelitian ini juga meneliti tentang adanya pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan tekhnik kuantitatif dengan tekhnik analisis data yaitu regresi linier berganda. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode slovin dan sampel yang digunakan sejumlah 80 konsumen. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa emotional marketing strategy memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di Banana Prince. Brand Image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Banana Prince. Secara simultan variabel emotional marketing strategy dan brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di Banana Prince.

Actions (login required)

View Item