Pengaruh Online Custumor Review, Promo Gratis Ongkos Kirim dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Lazada di Lumajang

Fitriya, Lisa (2022) Pengaruh Online Custumor Review, Promo Gratis Ongkos Kirim dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Lazada di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (47kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (228kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (302kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (528kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetauhi pengaruh online customer review, promo gratis ongkos kirim, dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada di Lumajang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Data penelitian ini diperoleh dari pengguna marketplace Lazada di Lumajang. Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis metode purposive sampling sehingga menghasilkan 60 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yaitu uji t dan koefisien determinasi (R2) sebagai uji hipotesis yang memperhatikan uji validitas dan reliabilitas serta memenuhi uji asumsi klasik. Hasil koefisien determinasi dalam penelitian ini menunjukan bahwa sebesar 31,6% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yang terdiri dari online customer review, promo gratis ongkos kirim, dan harga, sedangkan sisanya sebesar 68,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Penelitian ini menemukan hasil bahwa online customer review dan harga berpengaruh secara signifikan sedangkan promo gratis ongkos kirim tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item