PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND AULIA FASHION DIKECAMATAN LUMAJANG

Pradina, Della Esa (2022) PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND AULIA FASHION DIKECAMATAN LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (26kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (151kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (302kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (442kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian brand produk Aulia Fashion dengan populasi penelitian ini yaitu semua konsumen yang melakukan pembelian pada brand Aulia Fashion di kecamatan Lumajang. Dalam penelitian ini diambil 70 responden sebagai sampel. Penentuan sampel mengunakan teknik purposive sampling dengan kriteria respondennya ialah Merupakan konsumen gamis brand Aulia Fashion di Kecamatan Lumajang, pernah melakukan pembelian produk gamis brand Aulia fashion di Kecamatan Lumajang. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analilsis kuantitatif (uji validitas dan reabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (multikolinieritas, heterosdastisitas dan normalitas data), uji t, uji f serta koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa secara parsial variabel prmosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan variabel promosi, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada brand Aulia Fashion di Kecamatan Lumajang.

Actions (login required)

View Item