PERAN ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VASELINE DI LUMAJANG

Jannah, Silfiatul (2021) PERAN ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VASELINE DI LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (40kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (125kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (934kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5_watermark (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (399kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (582kB)

Abstract

Strategi segmentasi, targeting dan positioning merupakan suatu cara strategi pemasaran untuk menghadapi persaingan dan lebih mudah dalam memetakan beberapa segmen pasar, target yang akan dituju serta posisi produk memiliki tempat khusus dibenak konsumen. Sementara itu segmen, target dan posisi yang ditetapkan menjadi kekuatan yang dimiliki oleh perusahaan sehingga dapat melayani semua kebutuhan dari konsumen serta mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah segmentasi, targeting dan positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Vaseline di Lumajang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan sampling insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sampel bila orang tersebut kebetulan ditemui dan cocok sebagai sumber data. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Sedangkan teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji statistik dengan program SPSS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa segmentasi, targeting dan positioning berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Vaseline di Lumajang. Strategi segmentasi yang telah ditetapkan perlu dipertimbangkan lagi agar pejualan semakin meningkat. Maka targeting yang telah ditetapkan perlu ditingkatkan kembali agar sasaran yang dituju tepat dan tidak salah sasaran serta harus menetapkan strategi positioning yang tepat sehingga konsumen menjadi loyal dan melakukan pembelian berulang-ulang

Item Type:	Undergraduate Thesis
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	ITB WIGA LUMAJANG > Program Studi Manajemen > Skripsi Program Studi Manajemen
Depositing User:	Admin Repo
Date Deposited:	19 Jan 2022 10:59
Last Modified:	19 Jan 2022 10:59
URI:	http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/1284

Actions (login required)

View Item