PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK SERTA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP (STUDI KASUS MASYARAKAT DI DESA KUNIR KIDUL)

Arismawati (2015) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK SERTA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP (STUDI KASUS MASYARAKAT DI DESA KUNIR KIDUL). [Undergraduate Thesis]

Preview	PDF Cover.pdf Download (271kB) | Preview
Preview	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (609kB) | Preview
Preview	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (163kB)
Preview	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (252kB) | Preview

Abstract

Munculnya mie sedaap sebagai pendatang baru produsen mie instan cukup mengejutkan. Tidak dipungkiri mie memang sudah menjadi bagian penting dalam pola makan rumah tangga karena mie instan tidak hanya sebagai bahan pokok tetapi dapat pula berperan sebagai lauk pauk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian mie sedaap pada masyarakat di Desa Kunir Kidul secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedaap pada masyarakat di Desa Kunir Kidul. Dari hasil uji F bahwa terdapat pengaruh harga, kualitas produk dan promosi yang berpengaruh simultan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu hasil kuesioner determinasi (R Square) diperoleh sebesar 0,236. Hal ini berarti 23,6% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu harga, kualitas produk dan promosi, sedangkan sisanya yaitu 76,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya meneliti pengaruh variabel harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel lain contohnya dari faktor internal (lokasi dan pelayanan), faktor eksternal (usia, pendidikan, dan faktor ekonomi) yang mempengaruhi keputusan pembelian diharapkan dapat diteliti oleh peneliti selanjutnya

Actions (login required)

View Item