Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Merek Iphone (Studi Pada Mahasiswa Strata 1 ITB Widya Gama Lumajang)

Fajeri, Mochammat (2025) Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Merek Iphone (Studi Pada Mahasiswa Strata 1 ITB Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (171kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (291kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (356kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (502kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (506kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (598kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (254kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (269kB)

Abstract

Apple merupakan salah satu perusahaan yang konsisten menunjukkan eksistensi dan pertumbuhan dalam sektor teknologi global. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis sejauh mana variabel Gaya Hidup, Brand Image, dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen terhadap smartphone merek Iphone. Subjek penelitian ini melibatkan mahasiswa program Strata 1 di ITB Widya Gama Lumajang, yang dianggap sebagai segmen konsumen potensial dalam ekosistem pasar teknologi digital. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melalui distribusi kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda yang diolah melalui software IBM SPSS Statistics versi 24. Hasil analisis data secara parsial menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Selain itu, brand image juga berpengaruh terhadap minat beli, demikian pula kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli smartphone merek Iphone. Temuan ini konsisten dengan teori perilaku terencana yang menyatakan bahwa intensi perilaku individu dipengaruhi oleh sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur pemasaran serta menawarkan implikasi praktis yang relevan bagi pelaku industri dalam merancang strategi pemasaran yang responsif terhadap preferensi konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa sebagai pengguna aktif produk premium seperti Iphone.

Actions (login required)

View Item