pengaruh Keberagaman Produk, Promosi Digital, dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik di Toko Sanbeauty Lumajang

Meialny, Kharisma Aulia (2025) pengaruh Keberagaman Produk, Promosi Digital, dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik di Toko Sanbeauty Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (31kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (180kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (306kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (373kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (385kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (572kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (252kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (314kB)

Abstract

Penelitian ini tujuannya menilai dan menganalisis pengaruh dari variasi produk, pemasaran digital, dan aspek psikologis pada keputusan membeli produk skincare dan kosmetik di Toko Sanbeauty Lumajang. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 80 konsumen Sanbeauty yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis dipakai adalah regresi linier berganda. Hasil dari uji t menenjelaskan : 1) Variasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Pemasaran digital tidak memberikan pengaruh signifikan pada keputusan pembelian. 3) Aspek psikologis berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan melakukan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,624 menunjukkan bahwa 62,4% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, bagian lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain ekternal kajian ini seperti harga, kualitas layanan, dan tren pasar.

Actions (login required)

View Item