Pengaruh Brand Iamge, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Facetology (Studi Kasus pada Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang dan STKIP PGRI Lumajang)

Rahayu, Prihatini Puji (2025) Pengaruh Brand Iamge, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Facetology (Studi Kasus pada Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang dan STKIP PGRI Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (226kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (379kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (505kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (593kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (508kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (615kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (415kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (546kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama dan STKIP PGRI Lumajang. Populasi yang dikumpulkan pada penelitian ini melalui kuesioner sebanyak 60 responden mahasiswa yang menggunakan Sunscreen Facetology. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan data menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Semua uji dilakukan menggunakan program SPSS versi 22. Berdasarkan hasil uji t untuk variabel brand image menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen cenderung memprioritaskan aspek lain seperti harga, kualitas produk dan kemasan dibandingkan brand image. Selain itu, pertimbangan utama mereka lebih beerfokus pada aspek fungsional, seperti kandungan bahan aktif dan efektivitas produk dalam melindungi terhadap paparan sinar UV. Sebaliknya variabel kualitas produk dan harga menunjukkan secara parsial variabel kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen memilih sunscreen Facetology karena efektif, nyaman, aman untuk kulit dan terbukti berkualitas. Harga yang sebanding dengan manfaat juga meningkatkan kepercayaan dan mendorong kepuusan pembelian.

Actions (login required)

View Item