Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Anyaman Bambu UMKM Sumber Rejeki Pasrujambe

Novalia, Novalia (2024) Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Anyaman Bambu UMKM Sumber Rejeki Pasrujambe. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (258kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (493kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (479kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (744kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (621kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (779kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (451kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (467kB)

Abstract

UMKM Sumber Rejeki yang beralamatkan di desa Pasrujambe merupakan UMKM yang bergerak dibidang industri kerajinan tangan khususnya anyaman bambu sejak tahun 2003. UMKM Sumber Rejeki Pasrujambe memproduksi berbagai macam produk anyaman bambu seperti caping petani, besek, tas souvenir, tempat tisu, tempat pensil, kipas, hiasan dinding, kap lampu, dan lainlain. Tujuan dilaksanakannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui berapa besar pengaruh inovasi produk, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk anyaman bambu pada UMKM Sumber Rejeki Pasrujambe. Metodologi penelitian yang dipakai pada penelitian ini ialah kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menyebaran kuesioner pada 75 responden yang telah ditetapkan yaitu konsumen pada periode bulan november 2023 - januari 2024. Teknik yang digunakan untuk pengambilan sampel yaitu sampling jenuh. Teknik analisis regresi berganda digunakan untuk menguji hipotesis. Setelah melakukan uji parsial, didapat hasil bahwa inovasi produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk anyaman bambu UMKM Sumber Rejeki Pasrujambe. Sementara kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk anyaman bambu UMKM Sumber Rejeki Pasrujambe. Koefisien determinasi (R 2 ) yang didapatkan sejumlah 0,568, artinya 56,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh inovasi produk, kualitas produk, dan harga. Sementara 43,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini, seperti word of mouth, promosi, lokasi, dan kualitas pelayanan.

Actions (login required)

View Item