Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keprcayaan Konsumen Terhadap

Yandiaji, Geya Harne (2024) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keprcayaan Konsumen Terhadap. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (141kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (407kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (624kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (567kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (536kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (572kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (362kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (370kB)

Abstract

Wardah adalah salah satu produk kecantikan paling terkenal dan sangat populer di Indonesia dan merupakan brand halal asli Indonesia. Wardah ialah produk yang di produksi oleh PT Paragon Technology and Innovation, yang telah berdiri sejak tahun 1985. Peneliitan ini bertujuan yaitu untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk Wardah di marketplace Shopee Mall dengan fokus konsumen di Kecamatan Lumajang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data diperoleh dengan penyebaran kuesioner terhadap 80 responden. Populasi pada penelitian ini tidak terbatas, dan sampling assidental digunakan untuk memilih sampel. Penelitian ini menguji hipotesis dengan menggunakan regresi berganda. Kemudian setelah pengujian parsial diperoleh hasil bahwa : 1) kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen Wardah di Shopee Mall. 2) citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli Wardah di Shopee Mall. 3) kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap minat beli Wardah di Shopee Mall. 4) kemudian untuk koefisien determinasi (R 2 ) mendapat hasil sebesar 0,247 atau 24,7% minat beli dapat diterangkan oleh kualitas produk, citra merek, dan kepercayaan konsumen.

Actions (login required)

View Item