Pengaruh content marketing dan influencer pada pembelian produk scarlett di tiktok terhadap keputusan pembelian konsumen secara online (studi mahasiswi itb widya gama lumajang)

Rahmawatie, Dian Elok (2023) Pengaruh content marketing dan influencer pada pembelian produk scarlett di tiktok terhadap keputusan pembelian konsumen secara online (studi mahasiswi itb widya gama lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (40kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (179kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (254kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (324kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis dari variabel content marketing dan influencer secara parsial pada keputusan pembelian produk Scarlett di TikTok. Jenis metode pada penelitian ini ialah metode kuantitatif yang berlokasi di kampus Institut Teknologi dan Bisnis Lumajang. Jenis data dalam penelitian ialah data primer dan eksternal. Total populasi sebanyak 52 responden, menggunakan purposive sampling yaitu responden harus memenuhi kriteria dan peneliti. Dan teknik analisis data menggunkan pengujian instrumen, pengujian asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan pengujian koefisisen determinasi. Penelitian ini menunjukkan hasil variabel content marketing dan influencer mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian mahasiswi ITB Widya Gama Lumajang pada produk Scarlett.

Actions (login required)

View Item