Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Skincare Somethinc Di Lumajang)

Dewantari, Sherin Melinia (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Skincare Somethinc Di Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (68kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (173kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (317kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (449kB)

Abstract

Produk Skincare Somethinc merupakan brand skincare lokal yang berdiri pada tahun 2019 yang saat ini tengah populer dan sukses di industri kosmetik. Produk Skincare Somethinc bertujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang menginginkan kulit wajah yang sehat serta membantu permasalahan yang ada pada kulit wajah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen produk skincare somethinc di Lumajang). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, dan dalam penelitian ini banyaknya responden yang digunakan adalah 60 responden. Dengan jumlah populasi dalam penelitian ini adalah tak terhingga dan teknik sampling yang digunakan adalah teknik accidental sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi berganda. Setelah dilakukan pengujian secara parsial atau uji t didapatkan hasil sebagai berikut: 1) kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc di Lumajang. 2) brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc di Lumajang. 3) harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc di Lumajang. 4) koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,327 atau 32,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, brand image, dan harga

Actions (login required)

View Item