PENGARUH ATRIBUT PRODUK, CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK IMPLORA (Studi pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang)

Indahsari, Widia (2022) PENGARUH ATRIBUT PRODUK, CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK IMPLORA (Studi pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (51kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (151kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (223kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (436kB)

Abstract

Industri kosmetik saat ini sangatlah berpengaruh bagi masyarakat Indonesia. Oleh karena itu kosmetik sangatlah diminati banyak kalangan masyarakat termasuk kalangan remaja hingga dewasa yang menyukai produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk, celebrity endorser dan word of mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik implora (Studi pada Mahasiswi ITB Widya Gama Lumajang). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuisioner dengan populasi penelitian adalah jumlah mahasiswi yang menggunakan kosmetik implora di kampus Institut Teknologi dan Bisnis (ITB) Widya Gama Lumajang Program Studi Manajemen reguler (A) kelas Pagi tingkat 4 (empat) berjumlah populasi 94 mahasiswi dengan menggunakan teknik purposive sampling maka sampel dalam penelitian ini 48 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi linier berganda. Setelah dilakukan pengujian secara parsial atau uji t didapatkan hasil sebagai berikut: 1) Atribut produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kosmetik Implora (Studi pada Mahasiswi ITB Widya Gama Lumajang). 2) Celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik implora (Studi pada Mahasiswi ITB Widya Gama Lumajang). 3) Word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kosmetik Implora (Studi pada Mahasiswi ITB Widya Gama Lumajang). 4)nilai koefisien determinasi (R2 ) yang dihasilkan adalah 0,487 atau 48,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel atribut produk, celebrity endorser dan word of mouth, sedangkan sisanya 51,3% atau 0,513 keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti variabel harga dan promosi

Actions (login required)

View Item