Safitri, Adeliah Wulandari Norma (2020) PENGARUH SUASANA TOKO DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ROCKET CHICKEN KABUPATEN LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]
![[img]](http://repository.itbwigalumajang.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Cover.pdf Download (35kB) |
|
PDF
Abstrak_watermark.pdf Download (208kB) |
|
PDF
Bab 1_watermark.pdf Download (646kB) |
|
PDF
Bab 2_watermark.pdf Download (2MB) |
|
PDF
Bab 3_watermark.pdf Download (1MB) |
|
PDF
Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
PDF
Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (267kB) |
|
PDF
Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (405kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Rocket Chicken Kabupaten Lumajang baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil pengisian kuisioner terhadap konsumen di Rocket Chicken Kabupaten Lumajang yang berjumlah 60 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa suasana toko dan kualitas produk berpengaruh secara parsial signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan suasana toko dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Rocket Chicken Kabupaten Lumajang. Fungsi regresi liner berganda yang dihasilkan Y= 6,062 + 0,391 X1 + 0,215 X2. Tetapi suasana toko dan kualitas produk berpengaruh simultan dengan koefisien determinan sebesar 33,6% dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu suasana toko dan kualitas produk. Sedangkan sisanya yaitu 66,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian ini, Rocket Chicken di Kabupaten Lumajang tetap mempertahankan kualitas produk dengan memperbarui kualitas makanannya. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya meneliti pengaruh suasana toko dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian diharapkan dapat diteliti oleh peneliti selanjutnya.
| Item Type: | Undergraduate Thesis |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | ITB WIGA LUMAJANG > Program Studi Manajemen > Skripsi Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repo |
| Date Deposited: | 11 Feb 2022 10:24 |
| Last Modified: | 11 Jan 2023 07:26 |
| URI: | http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/1380 |
Actions (login required)
 |
View Item |