PENGARUH STRATEGI SEGMENTING, TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CLOTHING PADA CURV SCREEN PRINTING DI LUMAJANG

Prihatna, Moch. Afi (2021) PENGARUH STRATEGI SEGMENTING, TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CLOTHING PADA CURV SCREEN PRINTING DI LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (60kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (213kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (7MB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (183kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (184kB)

Abstract

Pemasaran merupakan bagaimana cara dapat memenuhi dan memuaskan kebutuhan para konsumen melalui berbagai saluran distribusi tentu melalui produk yang ditawarkan. Demikian dengan pemasaran selalu berhubungan dengan strategi segmenting, targeting dan positioning guna untuk menciptakan sebuah produk atau barang yang dapat memberikan kepuasan agar konsumen mau membeli produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi segmenting, targeting dan positioning terhadap keputusan pembelian produk clothing pada Curv Screen Printing di Lumajang. Selanjutnya, untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk clothing pada Curv Screen Printing di Lumajang. Metodeyang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah didapatkan dari para konsumen yang membeli produk clothing Curv Screen Printing di Lumajang. Dalam menentukan sampel menggunakan nonprobability sampling, yakni purposive sampling dengan jumlah respondek sebanyak 80 responden. Data yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang di analisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel segmenting tidak memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian variabel targeting dan positioning mampu memberikan dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item