Pengaruh Digital Marketing, Gaya Hidup Dan Diskon Terhadap Minat Beli Di Thrift Shop Hellotung

Efendi, Zakariya (2025) Pengaruh Digital Marketing, Gaya Hidup Dan Diskon Terhadap Minat Beli Di Thrift Shop Hellotung. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (48kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (367kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (539kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (739kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (705kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (900kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (373kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (600kB)

Abstract

Thrift clothes adalah jenis pakaian bekas yang masih layak pakai, baik berasal dari dalam negeri maupun luar negeri, namun sebagian besar produk yang dijual di thrift shop berasal dari luar negeri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, gaya hidup, dan diskon terhadap minat beli konsumen di Thrift Shop Hellotung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 80 responden, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Digital marketing 0,310 memengaruhi minat beli, pengaruh ini didorong oleh penyajian konten digital seperti testimoni positif, yang secara berulang memperkuat persepsi kepercayaan terhadap toko. Di Thrift Shop Hellotung, penyebaran testimoni melalui media sosial dan platform digital lainnya tidak hanya membangun citra merek, tetapi juga menjadi bukti kualitas produk, sehingga meningkatkan keyakinan dan minat beli konsumen. Gaya hidup 0,370 berpengaruh terhadap minat beli, karena konsumen yang menjunjung nilai keunikan dan keberlanjutan melihat produk thrift sebagai representasi identitas diri. Diskon 0,367 turut memengaruhi minat beli, terutama melalui program potongan harga variatif yang menarik konsumen rasional dan hemat Diskon yang ditawarkan Hellotung, seperti potongan harga tanpa syarat dan program kukutan, mampu menarik konsumen yang berpikir rasional dan menghargai efisiensi belanja. Pemberian diskon jangka menengah hingga panjang, jika dikemas dengan penekanan pada value for money dan keunikan produk, dapat semakin memperkuat minat beli, khususnya pada konsumen yang mempertimbangkan kualitas dan karakter produk thrift.

Actions (login required)

View Item