Pengaruh Citra Merek, Iklan, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya (Study Kasus Pada Konsumen Di Desa Bondoyudo Kecamatan Sukodono Kabupaten Lumajang)

Hafizhan, Chandra Rifqi (2025) Pengaruh Citra Merek, Iklan, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya (Study Kasus Pada Konsumen Di Desa Bondoyudo Kecamatan Sukodono Kabupaten Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (217kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (409kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (487kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (808kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (702kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (738kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (395kB)

Abstract

Industri tembakau di Indonesia, terutama merek Rokok Surya, ialah sektor yang menarik untuk diinvestigasi karena dampaknya yang besar terhadap perilaku pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, strategi promosi, serta tingkat kesadaran merek terhadap prefensi pelanggan dalam melakukan keputusan pembelian produk rokok merek surya. Pendekatan yang diterapkan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada sebanyak 80 responden. Populasi yang dianalisis dalam penelitian ini meliputi warga Desa Bondoyudo, Kecamatan Sukodono, Kabupaten Lumajang, menggunakan teknik pengambilan sampelnya menggunakan purposive sampling. Pada penelitian ini, pengujian hipotesis dilakukan melalui menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji t, ditemukan bahwasanya citra merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian rokok surya, sedangkan promosi dan kesadaran merek tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Perusahaan rokok Surya perlu terus berinvestasi dalam membangun dan mempertahankan citra merek yang positif di benak konsumen. Citra merek yang kuat dapat menjadi pembeda utama di pasar yang kompetitif. Fokus pada elemen-elemen yang membentuk citra merek, seperti logo, desain kemasan, karakter merek yang unik, dan manfaat yang ditawarkan, sangat penting.

Actions (login required)

View Item