Pengaruh Celebrity Endorser Dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Snack Tostos Edisi NCT Dream

Nandhitya, Syafira (2025) Pengaruh Celebrity Endorser Dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Snack Tostos Edisi NCT Dream. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (31kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (166kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (507kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (589kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (532kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (675kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (171kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (420kB)

Abstract

TosTos Tortilla Chips Edisi NCT Dream merupakan camilan dari perusahaan sekaligus merek yang terkenal di Indonesia yaitu Dua Kelinci. Pada 5 Juni 2025 perusahaan dari TosTos meluncurkan produk yang berkolaborasi dengan NCT Dream. Hadiah yang ada di dalam kemasan yaitu kartu foto anggota NCT Dream menjadi pembeda antara TosTos Tortilla Chips edisi lama dengan TosTos Tortilla Chips edisi NCT Dream. Kartu foto tersebut membuat beberapa remaja berperilaku FOMO untuk membeli camilan tersebut hanya untuk mendapatkan selembar kartu foto. Riset ini bertujuan yaitu untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan Fear of Missing Out atau FOMO terhadap keputusan pembelian snack TosTos edisi NCT Dream. Metode dalam penelitian ini bersifat kuantitatif. Pengumpulan data yaitu mendistribusikan kuesioner kepada 60 responden. Populasi pada riset ini yaitu Mahasiswa Manajemen Angkatan 2021 ITB Widya Gama Lumajang dengan jumlah yang tidak diketahui. Pengujian data pada riset ini adalah regresi linier berganda dengan uji parsial sebagai uji hipotesis. Hasil pengujian parsial ditemukan bahwa celebrity endorser dan Fear of Missing Out berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R2) yang didapatkan senilai 0,420 atau 42% keputusan pembelian dapat diuraikan oleh variabel celebrity endorser dan Fear of Missing Out (FOMO).

Actions (login required)

View Item