Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintif di Lumajang

Alisa, Putri Nur (2025) Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintif di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (85kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (341kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (4MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (426kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (636kB)

Abstract

Skintific merupakan salah satu brand kecantikan yang berasal dari Kanada. Skintific mulai masuk ke Indonesia dengan menawarkan produk skincare dengan kandungan Ceramide yang kemudian ramai di pasaran Indonesia melalui platform online. Peneliti bertujuan untuk melakukan pengujian serta analisa mengenai pengaruh celebrity endorsement, Electronic Word of Mouth (E-WOM) serta diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian yang diaplikasikan untuk melakukan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Adapun populasi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan konsumen Skintific yang menduduki wilayah Lumajang dengan responden 80 orang. Accidental sampling merupakan teknik dalam mengambil sampel yang dilakukan pada penelitian ini. Sedangkan, data akan dianalisis dengan menggunakan SPSS. Hasil temuan yang didapatkan dari pengujian serta analisis yang telah dilakukan pada penelitian ini menunjukkan bahwasanya celebrity endorsement, Electronic Word of Mouth (E- WOM) serta diferensiasi produk memiliki pengaruh pada keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item