Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Avis Cake & Bakery di Kecamatan Rowokangkung Kabupaten Lumajang

Safitri, Hikhmah Yaumil (2024) Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Avis Cake & Bakery di Kecamatan Rowokangkung Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (292kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (564kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (862kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (782kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (880kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (568kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (800kB)

Abstract

Riset bertujuan mengetahui pengaruh digital marketing, inovasi produk beserta word of mouth terhadap keputusan pembelian Avis Cake & Bakery di Kecamatan Rowokangkung Kabupaten Lumajang. Sejumlah 60 informan yang diambil dalam riset ini yaitu konsumen Avis Cake & Bakery di Kecamatan Rowokangkung Kabupaten Lumajang. Propability sampling beserta teknik purposive sampling yang di aplikasikan pada temuan ini. Metode kuantitatif beserta regresi linier berganda yang di implementasikan pada analisis penelitian ini. Riset ini menunjukkan bahwa digital marketing berimplikasi negatif atas keputusan pembelian Avis Cake & Bakery di Kecamatan Rowokangkung Kabupaten Lumajang, berbeda dengan inovasi produk beserta word of mouth berimplikasi positif atas keputusan pembelian Avis Cake & Bakery di Kecamatan Rowokangkung Kabupaten Lumajang. Nilai R Square dalam penelitian ini 64,9% yang mengimplikasikan keterlibatan digital marketing, inovasi produk beserta word of mouth senilai 64,9 sedangkan 35,1 terpengaruhi faktor lain yang bukan menjadi objek riset.

Actions (login required)

View Item