Pengaruh Harga, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Aulia Fashion di Kecamatan Pasrujambe

Romita, Makrifatul (2024) Pengaruh Harga, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Aulia Fashion di Kecamatan Pasrujambe. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (2MB)
	PDF Abstrak.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 1.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna mengetahui bagaimana harga, brand image dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk brand Aulia fashion. Populasi penelitian ini terdiri dari semua konsumen Aulia fashion di Kecamatan Pasrujambe. Penelitian ini memanfaatkan teknik sampling nonprobability untuk mengumpulkan 60 responden sebagai sampel, yang dipilih berdasarkan kriteria bahwa mereka adalah konsumen pengguna gamis brand Aulia fashion di Kecamatan Pasrujambe. Studi ini menggunakan analisis kuantitatif (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji t, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variabel brand image secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian, dan variabel kualitas produk secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian. Dan secara simultan variabel harga, brand image, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada brand Aulia fashion di Kecamatan Pasrujambe.

Actions (login required)

View Item