Dampak Brand Equity, Kualitas Produk, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian pada Mie Instan Lemonilo di Kabupaten Lumajang

Saputri, Dini Nurlaili Dwi (2023) Dampak Brand Equity, Kualitas Produk, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian pada Mie Instan Lemonilo di Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (110kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (217kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (871kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (291kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (348kB)

Abstract

Mie instan Lemonilo adalah salah satu mie instan yang cukup terkenal di Indonesia yang berdiri sejak tahun 2015 yang peluncuran awalnya pada bulan September 2017. Menurut data yang ada mie instan Lemonilo menduduki peringkat ke 4 mie instan paling digemari di Indonesia. Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada dampak brand equity, kualitas produk, dan label halal terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo di kabupaten Lumajang. Penelitian berikut ini menggunakan metode kuantitatif. Data terkumpul dari penyebaran kuesioner kepada sebanyak 60 reponden. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan accidental sampling dengan populasi penelitian tak terhingga. Pada penelitian ini uji hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil yang didapat oleh uji t (parsial) adalah berikut ini: 1) brand equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo di Kabupaten Lumajang. 2) kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo di Kabupaten Lumajang. 3) label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Lumajang. 4) koefisien determinasi (R2) pada penelitian ini sebesar 0,497 atau 49,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand equity, kualitas produk, dan label halal.

Actions (login required)

View Item