Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Samsung di Kecamatan Lumajang)

Qulub, Sakinatul (2023) Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Samsung di Kecamatan Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (47kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (151kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (809kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (223kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (302kB)

Abstract

Samsung adalah salah satu produsen smartphone terkenal di Indonesia. Pada tahun 1938, Lee Byung-Chul mendirikan Samsung sebagai bisnis komersial. Ponsel pintar Samsung dirancang untuk memenuhi kebutuhan pengguna baik untuk bekerja maupun menyelesaikan tugas sekolah dan kuliah. Penelitian ini (pada pengguna smartphone Samsung di Kecamatan Lumajang) mencoba untuk memastikan sejauh mana brand image dan kualitas produk menjadi faktor dalam pilihan konsumen. Studi ini memakai kuantitatif dalam investigasi ini. Informasi dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner: ada 60 responden dalam penelitian ini. Karena populasi dalam penelitian ini tidak terbatas, maka pendekatan pengambilan sampel non-probabilistik digunakan. Beberapa metode analisis regresi linier digunakan untuk pengujian hipotesis. Hasil berikut diperoleh setelah pengujian parsial atau uji t: 1) pilihan konsumen terhadap smartphone Samsung di Kecamatan Lumajang secara signifikan dipengaruhi oleh brand image. 2) kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian smartphone Samsung di Kecamatan Lumajang. 3) faktor brand image dan kualitas produk mempu menjelaskan 56,2% terhadap keputusan pembelian, sesuai dengan nilai koefisien determinasi (R2) yang ditemukan

Actions (login required)

View Item