Pengaruh Bintang Iklan, Harga, dan Tampilan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampoo Pantene di Lumajang

Noviana, Indri Marita (2022) Pengaruh Bintang Iklan, Harga, dan Tampilan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampoo Pantene di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (30kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (151kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (969kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (223kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (517kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bintang iklan, harga, dan tampilan produk terhadap keputusan pembelian produk shampo pantene (Studi kasus pada konsumen di Lumajang). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan tingkat eksplansi asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk shampo pantene di Lumajang dengan sampel sebanyak 100 responden yang memiliki kriteria konsumen remaja sampai dewasa dengan usia 15 tahun sampai 50 tahun yang membeli produk shampo pantene dengan minimal 3 kali pembelian. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian adalah nonprobability sampling dengan metode sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bintang iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan tampilan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya meneliti bintang iklan, harga, dan tampilan produk sebagai faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian diharapkan dapat diteliti oleh peneliti selanjutnya pada periode selanjutnya.

Actions (login required)

View Item