PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MASA PANDEMI COVID 19 (STUDI PADA KONSUMEN BEAR BRAND DI KOTA LUMAJANG)

Wibowo, Agung Try (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MASA PANDEMI COVID 19 (STUDI PADA KONSUMEN BEAR BRAND DI KOTA LUMAJANG). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (210kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (526kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (678kB)

Abstract

Pada masa pandemi covid 19 ini banyak orang mencari minuman kesehatan agar terhindar dari virus ini. Salah satunya dengan mengkonsumsi susu Bear Brand. Banyak orang beranggapan bahwa susu Bear Brand memiliki khasiat yang dapat menjaga kesehatan dan meningkatkan imun tubuh, sehingga dengan mengkonsumsi susu Bear Brand bisa meningkatkan kekebalan tubuh dan dapat mengurangi tertularnya dari virus covid 19. Tujuan dalam penelitian ini untuk melihat apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen susu Bear Brand di Kota Lumajang. Perolehan data di dapat dengan melakukan penyebaran kuesioner, dengan jumlah responden sebanyak 60 responden. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah tak terhingga serta teknik sampling yang digunakan adalah Accidental Sampling. Uji hipotesis menggunakan teknik analisi regresi berganda. Hasil yang didapat setelah melakukan uji parsial atau uji t diperoleh hasil sebagai berikut : 1) Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian susu Bear Brand di Kota Lumajang. 2)Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian susu Bear Brand di Kota Lumajang. 3) Nilai koefisien determinasi (

Actions (login required)

View Item