PENGARUH CELEBRITY ENDORSE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SCARLETT DI LUMAJANG

Bachir, Elvita Arifatul (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SCARLETT DI LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (142kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (284kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (889kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (266kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (410kB)

Abstract

Penulisan ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorse, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Scarlett di Lumajang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu para remaja di Lumajang. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 40 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel random sederhana (simple random sampling) dan metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan observasi dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dalam penelitian ini adalah Celebrity endorse tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik scarlett di Lumajang. Karena konsumen Scarlett pada kalangan remaja di Lumajang sebagian besar tidak mengetahui selebriti yang menjadi iklan pada produk Scarlett. Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik scarlett di Lumajang karena produk Scarlett saat ini kurang memiliki inovasi ciri khas aroma, karena ada beberapa produk Scarlett aroma seperti produk lain. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik scarlett di Lumajang. Karena produk Scarlett selalu mengadakan potongan harga tiap bulannya. Jadi Celebrity endorse, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik scarlett pada kalangan remaja di Lumajang. Hal ini dikarenakan ketiga variabel tersebut mempunyai dampak positif terhadap keputusan pembelian pada para remaja, sehingga dapat menarik konsumen dan digemari oleh kalangan remaja

Actions (login required)

View Item