PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN DI KABUPATEN LUMAJANG

Rahayu, Fifitia (2021) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN DI KABUPATEN LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (39kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (206kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (959kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (203kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (603kB)

Abstract

Konsep mie sedaap korean spicy chicken ini terinspirasi dari trend korea yang menyebar di Indonesia. Demikian dengan strategi pemasaran ini akan memberikan pengaruh kepada konsumen agar memutuskan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sekaligus menganalisis pengaruh brand ambassador dan iklan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para konsumen mie sedaap korean spicy chicken di Kabupaten lumajang. Dalam penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebesar 60 responden. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pengujian secara simultan menunjukkan hasil bahwa variabel brand ambassador dan iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang.

Actions (login required)

View Item