Pengaruh Persepsi, Motivasi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kuota Smartfren (Studi Kasus di Desa Wotgalih Kecamatan Yosowilngun)

Zuhriyah, Faridatul (2020) Pengaruh Persepsi, Motivasi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kuota Smartfren (Studi Kasus di Desa Wotgalih Kecamatan Yosowilngun). [Undergraduate Thesis]

Preview	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (250kB) | Preview
Preview	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (431kB)
Preview	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (304kB) | Preview

Abstract

Smartfren merupakan salah satu nama kartu data seluler yang memiliki nama perusahaan yakni PT Smarftren Telecom Tbk. Perusahaan ini yang menyediakan layanan 4G LTE Advanced komersial pertama di Indonesia.Permasalahan pada penelitian ini apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan persepsi, motivasi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini Untuk menguji dan menganalisis pengaruh positif dan signifikan persepsi, motivasi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian kuota Smartfren..Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan assosiatif yang bersifat kausal.Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100.Sampel dalam penelitian ini berjumlah 80 responden dengan menggunakan kuesioner.Langkah analilis data dari uji istrumen, uji asumsi klasik dan uji statistik. Hasil penelitian dan menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian, pengaruh negatif dan tidak signifikan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian, dan terdapat pengaruh positif dan signifikan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,493 yang menunjukkan bahwa 49,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi, motivasi dan sikap konsumen sedangkan sisanya 50,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini adalah peneliti hanya mengunakan variabel persepsi, motivasi dan sikap konsumen sebagai faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian diharapkan dapat diteliti oleh peneliti selanjutnya pada periode dan layanan internet yang berbeda

Actions (login required)

View Item