Putri, Riska Cornelia (2019) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK POND’S (Studi pada Mahasiswa Universitas Lumajang ). [Undergraduate Thesis]
|
PDF
Abstrak.pdf Download (410kB) | Preview |
|
|
PDF
Bab 1.pdf Download (539kB) | Preview |
|
|
PDF
Bab 2.pdf Download (736kB) | Preview |
|
|
PDF
Bab 3.pdf Download (690kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.itbwigalumajang.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
|
PDF
Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (283kB) |
|
|
PDF
Daftar Pustaka.pdf Download (356kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Ponds pada mahasiswa Universitas Lumajang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2). Variabel dependen adalah Keputusan Konsumen dalam membeli produk Ponds. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 60 responden dari populasi seluruh Mahasiswa Universitas Lumajang. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah secara primer atau langsung dari koesioner. Uji hipotesis dalam penelitian ini adalah uji t, uji f, dan uji (R2). Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pembelian terhadap produk Ponds ditunjukkan dengan tingkat signifikan 0.01 < 0.05. Hasil penelitian uji t menunjukkan kualitas produk berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ponds, ditunjukkan dengan tingkat signifikan 0.00 < 0.05. Hasil uji F menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk mempunyai hubungan dan secara serentak (simultan) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk ponds. Pengaruh citra merek dan kualitas produk dengan keputusan membeli produk ponds melalui uji koefisien (Adjusted R2) dengan nilai sebesar 0,486 atau 48,6%.
| Item Type: | Undergraduate Thesis |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | ITB WIGA LUMAJANG > Program Studi Manajemen > Skripsi Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repo |
| Date Deposited: | 21 Feb 2020 07:50 |
| Last Modified: | 21 Feb 2020 07:50 |
| URI: | http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/727 |
Actions (login required)
 |
View Item |