PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KAOS TRUELOFTY (Studi kasus pada Truelofty Store di Lumajang)

Ramaditya, Hendy (2018) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KAOS TRUELOFTY (Studi kasus pada Truelofty Store di Lumajang). [Undergraduate Thesis]

Preview	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (395kB) | Preview
Preview	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (617kB) | Preview
Preview	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (249kB)
Preview	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (200kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli produk kaos Truelofty di Lumajang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan assosiatif yang bersifat kausal. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling yang diperoleh sebanyak 30 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk kaos Truelofty di Lumajang,secara parsial citra merek juga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk kaosTruelofty di Lumajang, dan begitu juga secara simultan harga dan citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk kaos Truelofty di Lumajang. Fungsi regresi linier berganda yang dihasilkan adalah Y= 12,648 + 0,098X1 + 0,176X2 + e. Koefisien determinasi (R square) diperoleh sebesar 0,024 yang menunjukkan bahwa sebesar 2,4% minat beli dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu harga dan citra merek, sedangkan sisanya yaitu 97,6% minat beli dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item