PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU SELULER SIMPATI DI SENTRA KONTER SELULER PASAR SENGGOL LUMAJANG

Hermansyah, Achmad Badry (2018) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU SELULER SIMPATI DI SENTRA KONTER SELULER PASAR SENGGOL LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

Preview	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (575kB) | Preview
Preview	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (869kB) | Preview
Preview	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (180kB)
Preview	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (195kB) | Preview

Abstract

Penelitianini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan assosiatif yang bersifa tmenanyatakan hubungan antara duavariabel atau lebih dan bersifat sebab akibat. Penelitian bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian kartu seluler simpati di sentra konter seluler pasar senggol lumajang baik secara parsia maupun simultan. Penelitian ini melakukan pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh harga terhdap keputusan pembelian, dan terdapat pengaruh citra merek dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu seluler simpati di sentra konter seluler pasar senggol lumajang. Hasil penelitian terhadap #% responden dengan menggunakanan alisisregresi linier berganda adalah terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh harga terhdap keputusan pembelian, dan terdapat pengaruh citra merek dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu seluler simpati di sentra konter seluler pasar senggol lumajang. Fungsiregresi linier sederhana yang dihasilkan adalahY= 6,092 +(0,352)X1 +(0,194)X2, Hasil koefisien determinasi menunjukan bahwa sebesar26% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variable independen yaitu citra merek dan harga, sedangkan sisanya yaitu74% keputusan pembelian dipengaruhi olehvariabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya meneliti citra merek dan harga sebagai faktor yang mempengaruhikeputusanpembelian, sedangkanvariabel lain yang dapat keputusan pembelian diharapkan dapat ditelit ioleh peneliti selanjutnya pada periode dan tempat yang berbeda

Actions (login required)

View Item